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          1. 無錫明光興欣礦業有限公司

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            2012或將成為體育網絡直播元年

            編輯:無錫明光興欣礦業有限公司   字號:
            摘要:2012或將成為體育網絡直播元年
            3月6日消息,據國外媒體報道,Kogan。com的創始人Ruslan Kogan近日撰文表示,2012值得全世界體育界關注,對于任何世界范圍的體育賽事,無論足球世界杯還是奧運會,都將成為一樁大買賣,因為對體育運動的熱愛是人類的天性。例如自己最喜歡的網球,沒有什么比費德勒對戰納達爾更令人激動,2008年的溫網賽事我恰好就在倫敦觀戰,而2009年的澳網總決賽我同樣也坐在前排。這對我來說是最好的娛樂活動,同時也讓我思考如何才能將我親眼看到的這些美妙瞬間展示給世人。人們開始越來越多的接受互聯網電視和在線內容,與此同時,我也在同谷歌討論YouTube直播,因為他們有實現現場廣播的能力。

            設想一下,怎樣才能展示體育天才們?我希望費德勒能跟納達爾三次交鋒,一場在紐約,一場在巴黎,一場在倫敦,獲勝者將會得到2000萬美元獎金!而且這比賽純粹只通過網絡轉播,能被全世界體育迷隨時隨地的觀賞!

            我估計2000萬美元足夠說服費德勒和納達爾共同參與,書寫互聯網歷史,同時能展示互聯網轉播的商業潛力。遺憾的是我同費德勒的經紀人沒有談妥這件事,也就沒有了下文。

            假如歷史的鏡頭推進若干年,我們忽然意識到網絡直播體育已經成為一件再平常不過的事,那么我們今日所為把最受歡迎的賽事搬到網絡上轉播,也就變得順理成章。

            通過網絡轉播體育賽事,可以惠及全球觀眾。而借助現有的先進技術,可以比使用目前電視廣播方式更廣泛更深入的了解觀眾,例如所在地域性別年齡愛好,以及熱衷的網站。就像谷歌或者雅虎廣告系統針對不同受眾投放廣告那樣,可以非常精確的從全世界數以億計的觀眾中篩選出目標消費群體。

            假如一個廠商希望投放網球訓練廣告,那么選擇方式多種多樣在,本地網球中心費德勒的球拍亦或納達爾的飲料瓶外殼。這種定向投放廣告的市場策略意味著高額的回報率,伴隨這種回報率,帶來更多的收入,收入又會促進投入。一旦廠商希望增加投資,廣告商就可以獲益更多,這一領域前景無限廣闊。

            或許賽事轉播行業很久才會見到豐厚回報,但反觀被迫接受現實的音樂界,他們的核心資產已經不是曾經把持的無形的版權,而是緊跟藝人們的潮流。意識到這一點,他們已經開始制造更多成功的產品。比如現在欣賞音樂的時候已經無法避免的接觸到伏特加或者龍舌蘭酒的廣告。而幾乎每一個流行藝人都有以自己名字命名的服裝古龍水或耳機品牌。音樂界在P2P共享音樂的時代已經接受了現實,并且在將藝術家潮流周邊轉化成實體經濟方面取得成功。

            然而網球界的掌管機構ATP無情的拒絕了我的這個建議。許多舉辦體育賽事的機構也同樣只盯著下一年的盈利。他們最重要的功能就是如同轉讓電視獨家轉播權一樣的從網絡中獲取利潤,而且這樣的底線就是“沒有底線”。事實上無論網球界還是其他體育項目,都該緊跟科技發展的時代潮流。

            顯然在一個13寸屏幕的程序窗口中觀看一場快節奏高水平的對抗賽事不是一個好主意,尤其是目前大屏幕電視機越來越廉價。硬件廠商也該努力,盡管有許多諸如“智能”“網絡”“IPTV”的產品,但仍然沒有一款成熟的方案,足以讓用戶信心滿滿的展示給老人們“用它欣賞奧運會吧”?,F在有Apple TV谷歌Android TVBoxeeLinux TV等等眾多產品,但尚且沒有一家做到足夠好。我們需要在下一個網絡傳播娛樂的時代到來之前盡快做好準備。

            媒體和廣告業發展和迅速,但是這些領域上層運營階級卻不愿改變。沒人想冒險嘗第一口螃蟹,現在沒人這么做是因為過去也沒人這么做然而巨變發生之時無動于衷就會失去工作。這也能解釋Steve Jobs過去十年與傳統唱片業的競爭。Jobs試圖說服他們轉移到網絡銷售音樂,然而直到危機到來也沒人愿意邁出一步。

            體育界現在面對同樣的挑戰,但卻回避現實不愿改變。常見的現象是付費電視上播放的重要賽事很快被轉載到網絡并免費播放。UFC(中文叫做終極格斗冠軍賽,是美國的一個綜合格斗組織,譯者注)經常抱怨他們花費數百萬資金用于關閉這些網絡轉播網站,但往往關閉5個,立即又出現20個。事實上對抗互聯網給娛樂傳播界帶來的改變是徒勞的,是時候該行動了。

            近期YouTube宣布免費開放付費內容。YouTube成為挑戰廣播電視尤其是體育領域的先鋒。硬件廠商也該迅速行動,提供更加簡單流暢的產品方案。

            體育界的上層組織機構應該超越局限開始接受改變,一旦開始,他們會發現允許網絡轉播高清內容不僅帶來巨大利潤,還將惠及全世界的體育迷。
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